|
preskoči in vstopi v stran >> |
1. Obrazložitev namena družbene kampanje »Kaj poživlja Slovenija?«
Družba za komuniciranje Lowe Avanta že nekaj let del svoje pozornosti namenja družbenim komunikacijskim kampanjam, s katerimi skuša dati svoj prispevek k aktualnim družbenim vprašanjem in dogajanjem na področju civilne družbe. Ena zadnjih tovrstnih akcij, ki smo jo izpeljali skupaj s zunanjim oglaševalcem Amicus in je doživela zelo veliko odmevnost, je bila kampanja Ciganček, s katero smo skušali opozoriti na stereotipno dojemanje nacionalnih manjšin pri nas.
Tokrat smo se lotili razmisleka o vladnem ukrepu, ki je v javnosti vzbudil zelo veliko različnih mnenj, pa tudi nelagodja: gre za odhod štirih slovenskih vojakov v Irak. Ker je velik del javnosti ta odhod razumel kot slovensko udeležbo v osvajalni vojni, kar je v temeljnem nasprotju s premisami, na katerih je bila leta 1991 ustanovljena slovenska država, nas je zanimal vidik te vladne odločitve v luči podobe Slovenije doma in v tujini: kakšno podobo si državljani Slovenije želijo, kakšno imajo in kakšno bi radi gradili? Najbolj indikativne so verjetno prav turistične akcije, ki jih prav tako podpira slovenska vlada. Slovenija se v teh akcijah, na primer z zadnjim uradnem sloganom Slovenija poživlja, kaže kot miroljubna, nevpletena, ekološko čista in naravno neokrnjena dežela ljubeznivih ljudi in človeku naklonjene politike. Prav te elemente smo vzeli v pretres in jih postavili v nov kontekst; kaj pomenijo slogani, logotipi in promocijski materiali v luči naše udeležbe v iraški vojni? Kaj pomeni zakladnica naše etnološke in kulturne dediščine v kontekstu spektakelskega prikaza vojne kot vzburljivega akcijskega vojnega filma?
Tako je nastal kolaž na videz nezdružljivih elementov: starosvetno (štirje kurenti, ki so poganske maske, ki preganjajo zimo, ki prinašajo novo življenje, so torej glasniki dobrega), najsodobnejše (uničevalno orožje sodobnih vojn), aktualno (pošiljanje naših vojakov v Irak prav v času, ko se druge države od tam umikajo), ki naj javnost spodbudi k razmišljanju o našem samorazumevanju, samodefiniciji in o naši vlogi in podobi v svetu.
Družbeno komuniciranje, komunikacijski pristop, ki ga uporabljamo za tovrstne kampanje vzpostavlja dialog ali pogoje dialog, njegov namen pa je demokratičnejša porazdelitev moči v družbi. Zato odpira prostor za javno razpravo, argumentirano izmenjavo mnenj in posledično refleksijo o trenutni družbeni realnosti. Kampanja »Kaj poživlja Slovenija?« ne ponuja enoznačnega pogleda na svet in ne podaja končnih odgovorov, temveč postavlja vprašanja in spodbuja k lastnemu razmisleku. Na tak način ustvarjamo možnosti za reinterpretacijo samoumevne družbene realnosti in pravo interakcijo, kar pa so temeljne značilnosti vsake demokratične družbe.
Da bi naša kampanja pridobila na teži in odmevnosti, smo se odločili poiskati partnerje, ki s svojim delovanjem zasledujejo podobne cilje osveščanja za mir, sožitje in sodelovanje.
Najnovejše o turističnem prizadevanju Slovenije
2. Družbeno komuniciranje in obrazložitev koncepta kampanje >Kaj poživlja Slovenija?<
Razvili smo koncept, po katerem mora družbeno komuniciranje vsebovati naslednje elemente:
Kampanja >Kaj poživlja Slovenija?< odpira vprašanja s tem, da na semiotični ravni zavestno sooči različne sisteme vrednot. Kampanja ne ponuja odgovorov, temveč prevprašuje aktualna dejstva, ki zadevajo vse Slovence in Slovenke, ob tem pa izhaja iz podob in sloganov, ki so del slovenske samopredstave.
Plakate v večjih slovenskih mestih bo dopolnila in nadgradila spletna stran, ki služi kot platforma za razlago na plakatu uporabljenih simbolov, ob tem pa presega komunikacijske zmožnosti tiskanega/plakatnega medija. Interakcija je komunikacijska praksa, ki temelji na enakopravnih izhodiščih vseh, ki so vpleteni v komunikacijski proces. Ali ni prav to temelj demokracije?
Spletna stran www.pozivlja.si s forumom in klepetalnico ponuja prostor za argumentirano razpravo in dialog, ki se ga lahko udeležijo vsi državljani in državljanke. Ob tem pa tudi presega virtualni prostor, saj ponuja tiskana komunikacijska orodja, ki jih je možno sneti s spletne strani in ki jih v fizičnem okolju lahko uporabi vsakdo, ki želi izraziti podporo kampanji, katere namen je pospeševati razpravo v javnem prostoru komuniciranja.
Dobre ideje se replicirajo same od sebe. Posebno komunikacijsko orodje - internetni animirani film, ki nadaljuje zgodbo dogodivščin štirih kurentov v Iraku, se bo širil po internetu po socialnih mrežah vseh za kampanjo zainteresiranih, ob tem pa kot medij soustvarjal medosebna razmerja, na podlagi katerih se bo tudi širil. Virusna animacija bo na spletu zaživela toliko, kot ji bodo življenja namenili Slovenci in Slovenke. Kot virus pa lahko v kaotični sferi interneta mutira in zaživi tudi svoje, lastno življenje.
Na spletni strani je na voljo tudi spisek pomembnih in zanimivih povezav na svetovnem spletu, kot tudi izbor pomembnih avtorskih web logov in aplikacij za kreiranje lastnega bloga. Kar si želimo je, da se čim več ljudi avtonomno vključi v razpravo, in morda kdo celo ustvari svoj, nov medij.
3. Težave oglaševanja
Če analiziramo t.i. družbene oglaševalske kampanje, skoraj vse praviloma opozarjajo na stvari, ki jih že vemo. Recimo: kajenje je škodljivo, nevarno se je voziti pod vplivom alkohola in potrebno je pomagati lačnim v Afriki. Ponovno opozarjanje na posledice vzrokov, ki pa se jih ne osvetli, ne reši problema, temveč ga reproducira. Ob tem pa tovrstne kampanje zaprejo komunikacijski prostor na večih ravneh.
S površinsko obravnavo problematike in ponujanjem odgovorov, državljana ne vpletejo aktivno v problematiko in mu ne pripustijo oblikovanja in formiranega lastnega mnenja. Tovrstni enosmerni govor tudi ne omogoča direktne interakcije, saj ne odpira komunikacijskih kanalov, skozi katere se lahko vzpostavi.
Družbena akcija, ki jo sami cenimo, je kampanja preventivnega osveščanja o škodljivih posledicah kajenja tobaka, namenjena mladim, ki jo je napravila ameriška družba za komuniciranje Crispin Porter + Bogusky.
Kampanja z imenom >Truth< gradi na načelih družbenega komuniciranja.
Avtorji kampanje, ki velja za najbolj uspešno tovrstno kampanjo na svetu pravijo, da je oglaševanje >najšibkejša oblika komuniciranja<.
Več lahko preberete tukaj.